2006年10月17日 《工商时报》 龚俊荣/台北报导
国际营销品牌大师Philip Kotler昨天表示，台湾企业想要闯进国际市场，经营品牌，并非一定要抱持着洒大钱的观念，第一步也是最重要的一步，就是先确立目标市场，然后做好明确的市场定位，并清楚所要主张的价值，才有机会站稳市场。事实上，任何东西都能做品牌，不管是人、产品、服务或是公司名称都行。台湾教育水平普及，台湾发展品牌有无限的宽广空间。
全球最具知名的品牌营销大师Philip Kotler昨天应外贸协会的邀请，首度来台以「台湾品牌如何进军全球」为题，发表公开演讲，这场演讲在台湾十分轰动，全场三千个位子座无虚席，不少企业负责人如统一企业执行副总经理罗智先、大同董事长暨总经理林蔚山等人，都亲临现场聆听这位大师级人物的演讲。这场演讲在台湾是免费入场，可是明天Philip Kotler飞至北京后，光是每人的入场费就要价人民币六千八百元，令人咋舌。
Philip Kotler在演讲中指出，很多人都误以为做品牌，一定要花大钱，其实不然，像美国星巴克咖啡很少做广告，却在全球市场一样是响叮当的国际品牌。
他说，在低价竞争环境中，最后只剩一个最便宜的人，以大陆为例，虽然目前拥有低价优势，但终究要迈向品牌路。为何大家都喜爱品牌，因为品牌给人感觉是很复杂，最主要是能满足消费者的需求，并带给消费者快乐的享受，这就是品牌最终的精神。
他认为，谈品牌，第一步要弄清楚目标市场在那里，是否一定要营销全世界；跨出第一步后，接着要问市场定位是什么，究竟要卖给谁，以Toyota为例，首重质量，然后清楚主张品牌的价值，透过品牌说服消费者买卖Toyota的汽车，能带来满足感。
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