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    多年前，可口可乐前总裁罗伯特有句名言：“如果可口可乐全球工厂一夜间烧光，公司仅凭‘可口可乐’招牌就可以吸引大量投资，并在短期内恢复元气。”品牌的价值由此可见一斑。

    对于营销经理和品牌经理而言，深刻理解、领会以下问题至关重要：品牌究竟是什么？品牌的价值何在？何谓品牌资产？如何构建、维护、创新品牌的价值？……



    ·系统了解品牌的历史及渊源。
    ·充分识别品牌的价值系统。
    ·掌握品牌价值构建、维护、创新的核心环节。
    ·了解品牌形象塑造的关键环节。
    ·深入理解品牌与产品、企业文化之间的关联。



    1、品牌的历史与知识背景
       ·品牌来自于何方
       ·品牌的历史起源
       ·品牌的性质
    2、品牌的价值系统
       ·品牌的商标价值
       ·品牌的使用(物身)价值
       ·品牌的交换(货币)价值
       ·品牌的库拉(共同体)价值
       ·品牌的认知价值
       ·品牌的文化价值
       ·品牌的组织价值
    3、品牌的价值能力构建、维护与再造
       ·品牌的核心价值、愿景与使命
       ·品牌的定位、联想、个性与识别
       ·品牌的层级、架构、策略与延伸
       ·品牌的管理(组织、权限、职责与分工)
       ·品牌的传播(广告、网络、公关、活动)
       ·品牌的知识体形成
    4、品牌的效益资产、形象与影响力
       ·品牌的效益资产构成
       ·品牌的vi形象
       ·品牌的广告形象
       ·品牌的客户关系形象
       ·品牌的网络形象
       ·品牌形象的真实与虚伪
       ·视觉形象有限，品牌的核心长存
    5、品牌与顾客
       ·顾客的权力、力量与影响
       ·顾客的购买模式与生活世代
       ·顾客的体验与品牌的适应
    6、品牌与产品
    7、品牌与企业文化
    8、品牌个案研究


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    ·研发副总裁/主管
    ·营销/销售经理
    ·产品经理
    ·项目经理