科特勒营销新论

作者： 美.科特勒等 著 高登第 译
出版社：中信出版社
ISBN：7800735192
印次：3
纸张：胶版纸
出版日期：2003-4-1
字数：133000
版次：1

内容提要：
    《科特勒营销新论》描述了新世纪中企业市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考——怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值，本书指出，营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。
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作者简介：
    菲利浦•科特勒（Philip Kotter），现代营销学之父。目前是美国西北大学，凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。

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目录：
第1章用营销打造企业策略
第2章制定策略，另辟市场
第3章找出市场机会
第4章制胜的产品和服务
第5章重建企业架构
第6章强化商业基础架构和能力
第7章规划更多元的营销活动
第8章营销体系的设计
第9章新组织形态与发展模式名词对照表

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编辑推荐：
        毕竟，市场变化的速度要比我们营销速度更快，传统的营销模式必须要能适应未来，我们必须将营销解构、重新定义、然后再加以延伸，如果营销的任务只是为了提升现有商品的销售的话，那么营销恐怕无法奏效。到底有哪些商品必须加以淘汰，在这方面，营销人员进行更加深入的了解。明智的公司是采取一种先感后回应的营销心态。

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媒体评论：
        三十多年来，科特勒一直是在全世界商学院市场营销专业学生心目中的权威---霍华德•罗斯曼 在巩固营销作为企业生存原则地位这一方面，无人能出其右（指科特勒）--business-minds.com