| “博客”是2004年全球最热门的互联网词汇之一，“博客营销”的概念也刚刚兴起。“博客”的英文名叫Blog，又叫“网络日志”，它集论坛和个人主页之长，既能把自己的文章、作品，管理地谨谨有条（就像个人主页一样），又多了交互性（类似于论坛）。“博客”这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。据权威统计，美国2004年有7%的互联网用户创建Blog，阅读Blog的网民约占网民总数的27%；2005年3月，美国有9%的互联网用户创建Blog，阅读Blog的网民约占网民总数的25%。 何谓“博客营销”？“博客营销”的概念并没有严格的定义，简单地说，就是利用“博客”这种网络应用形式开展网络营销。“博客”具有的知识性、自主性、共享性等基本特征，这决定了“博客营销”是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展“博客营销”的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与“博客营销”相关的概念还有“企业博客”、“营销博客”等，这些也都是从“博客”具体应用的角度来描述的，主要区别于那些以个人兴趣甚至个人隐私为内容的“个人博客”。其实，无论是“企业博客”还是“营销博客”，一般都属个人行为（当然也不排除有某公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：“企业博客”或“营销博客”具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少地会带有企业营销的色彩。 |
