《水平营销实战》连载（1）
传统市场营销理论经过了几十年的发展，在长期的企业运营实践中逐步成熟。然而，目前市场上新产品的成功率却大大降低了。相比于20年前，失败率大幅提升。为什么市场营销理论日渐成熟，企业的成功率却越来越低呢？
2009年，金融危机在全球范围爆发，一波又一波地冲击着全球市场，影响全球经济状况。我们开始思考，成熟的市场营销理论、丰富的市场营销手段，不断细分市场、满足和诱发需求，那么它是否在一定程度上助推了金融危机的到来呢？
这么说的理由是，传统营销的战略思想是“细分——目标市场——定位”，这样就不断将市场细化，不断关注小众群体和个体需求。这种策略在市场尚未成熟时期，可以通过不断地开发新产品而产生竞争优势，转化成商业机遇。但是在成熟市场，则会将本已经细小的市场继续细分，最终的结果就是让市场小得无利可图。
今天的营销环境就是这样的，市场上的产品几乎能够满足任何需求，并且这些产品所能满足的已经大大超过了消费者的需求。我们看到，在市场中，无论哪个品类的产品种类都日渐丰富。
20年前的中国，大米、面粉、玉米等粮食作物是散卖的，没有品牌、没有包装、没有固定的单位，老百姓买多少就用秤称多少，然后装入自家的手提袋。但20年后的今天，光大米产品就按照产地、品种、工艺、营养、形状分出了不下50种：日本米、泰国米、盘锦米、五常米、小站稻、珍珠米、长粒香、香米、蒸谷米……它们在超市的货架上相互竞争，令人眼花缭乱。将来还会有什么样的新产品呢？
我们打开电视，电视频道有几十上百个，而在十年前只有几个；我们打开电脑，各种具有特点的门户网站、实名社区、交友网站、主题网站迎面而来；我们拿起杂志，发现虽然价格与10年前基本没什么变化，但是厚度是以往的两倍……我们接触和掌握的信息量空前庞大。
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